Захватывающе знакомый марш рынка умных динамиков

1. Это все об экосистеме, детка
2. Тенденция мышления

Скажите мне, если это звучит знакомо: крупная компания получает преимущество от нового типа технического продукта. В эти первые месяцы ей удается набирать обороты и долю рынка, и он побеждает бесчисленные заголовки «владения» рынком и непреодолимой силы.

Затем Google отправляется на арену. Это новичок в игре и слабый старт, но у него есть не столь секретное оружие, с которым не может сравниться ни один другой игрок: базовая экосистема и армия высокопоставленных партнеров. Эти партнеры скоро создадут свои собственные продукты для платформы Google и будут продвигать ее стандарт еще дальше в мир.

Несмотря на некоторый первоначальный скептицизм, Google в конечном итоге доминирует в додзё и становится самым крупным игроком на этом рынке - в конечном итоге. Все остальные оказываются нишевым (если потенциально все еще весьма актуальным и прибыльным) игроком по сравнению.

Эта история должна звучать знакомо: это именно то, что мы видели в Android много лет назад, и если ранние признаки свидетельствуют о том, что то, что мы собираемся увидеть, случится и с умными динамиками.

Кажется сумасшедшим? Может быть. Но давайте посмотрим на данные, и вы поймете, что я имею в виду.

Ранее на рынке интеллектуальных колонок Amazon была лучшей компанией. Черт, это был практически единственный игрок за первые несколько лет существования рынка. Amazon выпустила свой первый динамик Echo в 2014 , совпадающий с введением его виртуального помощника Alexa и приводит к большому количеству великие прогнозы ,

По какой-то причине Google - несмотря на то, что все элементы находились прямо перед ним, - судя по всему, не думал об идее создания автономного интеллектуального динамика до тех пор, пока не появилось «Эхо». Первое устройство Google Home обнаружилось почти два года спустя ,

Возможно, неудивительно, что первые месяцы работы Google на рынке умных динамиков были отмечены скудным представлением. Даже через год после выпуска Google Home Amazon «выигрывает войны умных домашних динамиков», как сообщается положи это - при этом «с огромным отрывом» - 68% всего рынка интеллектуальных колонок по сравнению с 24% на Google конец 2017 ,

Но так долго не будет.

Это все об экосистеме, детка

Даже в древнюю эпоху 2017 года не потребовалось особого ясновидения, чтобы увидеть, что ранний успех Amazon с умными динамиками был главным образом результатом ее стремительного старта на рынке. По самым объективным меркам, у Google была превосходная технология с помощником, более или менее прямо за воротами - с точки зрения что он умеет делать и насколько надежно он способен понять вас и дать ответы , Это не должно быть слишком шокирующим, учитывая, что Google в течение многих лет оттачивал эти системы, вкладывая средства в поиск и обработку голоса.

И это дает реальное преимущество Google в этом домене - да, вы уже догадались: экосистема. Тот же Google Assistant, присутствующий в Google Home, и более новые устройства Smart Display также присутствуют примерно на 400 миллиардах телефонов Android (по последним подсчетам), не говоря уже о значительном количестве телевизоров и растущем количестве автомобилей и Chromebook. И это не говоря уже о тесной интеграции Assistant с еще более широко используемыми сервисами Google - Gmail, Google Photos и тому подобным.

Экосистема - это то место, где Amazon надеется использовать преимущество раннего прибытия, чтобы запереть людей: у вас уже есть эхо уже много лет, приятель! У вас есть все эти сторонние устройства интеграции устройств и все эти изящные функции Amazon Prime в ваших руках. Зачем использовать что-то еще?

Это может работать некоторое время, по крайней мере, с точки зрения удержания существующих пользователей, но это быстро расширяющийся рынок, и победа над новыми пользователями станет ключевым фактором. И, как я уже сказал в моем Добро пожаловать в эпоху после OS «Анализ в начале этого года:

Очевидно, что цель для обеих компаний состоит не только в получении немедленной прибыли: речь идет о привлечении людей в экосистему виртуального помощника и об их использовании в качестве основного источника информации. Возможно, у Amazon было преимущество быть первым в гонке умных ораторов - и, безусловно, компания разделяет амбиции Google, чтобы его помощник существовал «везде» - но Google вооружен несколькими мощными видами оружия, которые никто, даже Amazon, не сможет матч.

Подумайте об этом: у Google есть набор широко распространенных сервисов - Gmail, Фото, Календарь Google и т. Д., Которые легко интегрируются с Assistant. Он обладает обширной и беспрецедентной базой знаний, как общих, так и персонализированных (благодаря наличию всех этих вышеупомянутых услуг), и вся эта информация доступна Ассистенту и может быть предоставлена ​​мгновенно по требованию. И у него есть целая армия Android-устройств и Chromebook по всему миру, первые из которых уже имеют предварительно загруженный Assistant, а последние, скорее всего, последуют его примеру. С точки зрения охвата, экосистемы и получаемой в результате ценности сложно увидеть, как Amazon сможет идти в ногу со временем.

И это подводит нас к сегодняшнему дню: свежие данные от исследовательской фирмы Canalys (лучше не пытаться это произносить) обнаружил, что рынок умных динамиков вырос во внушительных 187% за второй квартал этого года - и за тот же период времени рост Google составил 449% по сравнению с предыдущим кварталом, в то время как Amazon - 14%. % снижения продаж. Это поставило Google на первое место среди производителей интеллектуальных колонок с 32% от общего объема продаж по сравнению с долей Amazon в 24,5%.

(Остальная часть пирога занята главным образом китайскими производителями устройств - Alibaba и Xiaomi - которые, кто знает, могут в дальнейшем сыграть на заинтересованности Google в возвращении в эту страну. Однако за исключением Китая, похоже, Google имеет значимое преимущество через Амазонку на международном уровне, что является еще одним фактором, который мы не можем игнорировать.)

Тенденция мышления

Подобные тенденции уже давно появляются. В первом квартале этого года Стратегия Аналитики измеренный Годовой рост Google составил абсурдно 709% , в то время как у Amazon этот показатель по-прежнему был респектабельным, но значительно ниже 102%. Точные цифры варьируются от одного измерения до следующий , но тенденции постоянно складываются в пользу Google.

И эти тенденции являются наиболее важными, особенно когда Google продвигает Assistant на рынок интеллектуальных дисплеев через различных партнеров-производителей, таких как Lenovo, и, возможно, вскоре через свое собственное самодельное устройство также. Конечно, цифры доли сырого рынка что-то значат, но более широкая картина того, как рынок прогрессирует с течением времени, - это то, что позволяет нам логически думать о текущих моделях и их последствиях.

Итак, вернемся ко всему этому: в 2010 году, когда я начал эту колонку, Android занимал лишь 12% рынка мобильной связи в США. Это был опоздавший на место происшествия - аутсайдер. Но те же самые тенденции начинали складываться: месяц за месяцем, квартал за кварталом, Google был набирает долю в бешеном темпе - что-то, с чем другие более авторитетные игроки просто не могли справиться. Конечно, это не означало, что другие компании были обречены. Это просто означало, что они должны были быть превзойдены в доминировании доли рынка. Все эмоции в стороне (и поверьте мне, есть никогда не хватает этого на этих здесь сетях интер), в конечном счете, все сводится к математике и логике.

Область интеллектуальных динамиков, конечно, еще молода, и еще рано. В течение следующих нескольких лет все может измениться по-разному, и никто не может ничего предсказать.

Но мальчик, о мальчик, эта история кажется знакомой.

Подписаться на Еженедельный бюллетень JR чтобы получить больше практических советов, личных рекомендаций и простого английского взгляда на важные новости.

[ Android-аналитика видео на Computerworld ]

Похожие

Комментарии